Обозначение товара или услуги является товарным знаком. Он несет представление, как визитная карточка. С виду это название или красочный текст. Наносится на объект.
Каким должен быть:
- Простым;
- Запоминающимся;
- Легко узнаваемым;
- Не меняться со временем.
Чем популярнее компания, тем больше она дорожит своим товарным знаком. Советский Союз был одним из первых, кто требовал обязательную регистрацию.
Цели:
- Отличать одни и те же продукты от разных брендов;
- Является знаком качества
- Покупатели часто переплачивают просто престижную компанию
Разновидности:
- Словесный–самый популярный. Его также называют логотип. Состоит как из сокращений, так и из полных слов, букв, предложений. Имена собственные также могут быть. Прт чем это могут быть выдуманные специально для бренда буквы, назнавание.
- Изобразительный–здесь только картинка. Словесный ряд не присутствует. Изображения самые разнообразные. Фантазия художников не ограничена. Главное условие не потерять простоту и узнаваемость.
- Смешанный–слова и изображения в сочетании.
- Объемный– обычно используются на упаковках, бутылках, коробках. Объекты трехмерные.
- Рекламный призыв или девиз– таких примеров множество.
- Цифровой–также актуален для многих компаний
- Голографический– изменяются от угла просмотра. Например, такие используют во время изготовления банковских карт. Это помогает бороться с подделками.
- Мультимедийный– связанные вместе аудио и видео дорожки. Примерами являются заставки кинокомпаний, фильмов, мультфильмов. Например, пляшущие и поющие миньоны перед началом мультика компании «Illumination»
Звуковые, световые, обонятельные, вкусовые, а также анимационные существуют, но практически не распространены.
Как только компания создала что-то свое. Важным шагом является регистрация товарного знака. Если этого не сделать, любой сможет им пользоваться или даже присвоить себе. Законодательство призывает оформлять исключительные права сразу же. После этого выдается специальное подтверждающее свидетельство. Оно имеет срок на десять лет. Сразу же можно получать дополнительный доход за счет рекламы или платной передачи своих прав.